“盡享山東”與時俱進的山東全域旅游新媒體營銷之路

 　“提起山東，你想到的是什么呢?是山東人的熱情好客?還是風景秀美的仙境海岸!”近期，某短視頻平臺上推出了“跟著抖音游山東”的話題挑戰賽，挑戰賽上線三天時間，就有近5億網友觀看�；顒拥耐茝V，催熱了“養馬島”、“青島啤酒節”等多個熱門打卡地，網友們紛紛拍攝并上傳了自己在山東旅游的有趣視頻，不少網友留言評論一定要去山東海邊度個假。而此次活動正是山東省旅游發展委員會對于旅游新媒體營銷的又一次有益嘗試。U0q安徽網庫 地方門戶新聞站

　　近年來，山東省旅游發展委員會開展的新媒體營銷緊跟時代步伐，勇于創新嘗試，有效促進山東旅游業的發展，2018年重磅推出“盡享山東”系列主題新媒體旅游營銷活動，以創意引爆山東精品游。U0q安徽網庫 地方門戶新聞站

　　與時俱進的新媒體營銷渠道選擇U0q安徽網庫 地方門戶新聞站

　　時下，短視頻平臺由于頗具趣味性和娛樂性，又迎合當下碎片化閱讀的場景需求，在網絡掀起風潮，尤其受到年輕人的喜愛。U0q安徽網庫 地方門戶新聞站

　　現代人對于旅游的向往已不是過去單純的"景區游客照"，而是追求更新鮮的文化休閑體驗游。短視頻平臺上呈現的文化創意氛圍正好契合了這一點，繼而引發了短視頻平臺對于旅游目的地營銷宣傳的帶動作用。U0q安徽網庫 地方門戶新聞站

　　為了更好地向年輕人宣傳推廣山東旅游資源，今年四月份省旅游發展委開通了“好客山東”抖音號，作為首批入駐抖音的旅游管理機構，閱讀量、點贊量到目前為止均居全國旅游管理機構抖音號首位。并且通過持續發布具有吸引力的精品內容，自身吸納21萬粉絲，成為自帶流量的旅游“大咖”。U0q安徽網庫 地方門戶新聞站

　　(在短視頻平臺上發起的話題挑戰活動)U0q安徽網庫 地方門戶新聞站

　　與此同時，利用短視頻傳播形式，在近期陸續開展了“村落顏值大作戰”、“跟著抖音游山東”等挑戰賽，通過抖音、西瓜視頻、火山視頻等對山東鄉村旅游及山東豐富的海岸線資源進行主題宣傳，傳播效果顯著。U0q安徽網庫 地方門戶新聞站

　　在此之前，山東旅游在新媒體營銷活動方面，就積極拓展新平臺新渠道對全域旅游資源進行充分推廣。以推動“好客山東”全域旅游目的地形象為中心，打造十大文化旅游目的地品牌促進文化傳承創新，推出“誰不說俺山東好”微博營銷活動、“名導帶你游山東——大V直播十大品牌”直播活動、“好吃山東”和“美宿山東”新媒體尋訪活動等創新型活動，利用當下火熱的微博、微信、新聞客戶端等新媒體傳播渠道，實現“全域統籌、全網覆蓋”的網絡營銷體系。并在今日頭條、抖音短視頻平臺上創建山東旅游矩陣、整合OTA與傳統旅行社等線上線下整合營銷等形式，叫響“好客山東”品牌，推動山東文化的廣泛傳播。U0q安徽網庫 地方門戶新聞站

　　(通過各類新媒體平臺以及新方式推出的營銷活動)U0q安徽網庫 地方門戶新聞站

　　“從直播元年，到今年的短視頻元年，新媒體傳播渠道和方式變化日新月異。當下，短視頻傳播的形式可以很好地宣傳山東旅游目的地品牌，同時對山東的美景、美食、好客山東的文化都將有更加深入的宣傳。”在山東省旅游數據和信息中心副主任遲鈺爭看來，在大眾旅游時代和全域旅游新格局下，新媒體營銷渠道無疑為山東旅游發展提供了新動能。U0q安徽網庫 地方門戶新聞站

　　科技媒體大跨越，營銷也需要“黑科技”U0q安徽網庫 地方門戶新聞站

　　以品牌文化為主導，堅持新興技術融入，是山東旅游新媒體營銷的另一法寶。在2017年，山東省旅發委就通過融合新興科技成果，在新媒體營銷中采用了大量的直播形式。舉辦了“名導帶你游山東——大V直播山東十大文化旅游目的地品牌”活動，通過導游大師的出色講解，運用新媒體直播的方式向廣大網友進行傳播的一次營銷活動，先后有7000萬人次觀看直播，在國內開創了先河。U0q安徽網庫 地方門戶新聞站

　　(智能移動手機終端鎖屏資源展示)U0q安徽網庫 地方門戶新聞站

　　今年山東省旅發委再度聯手小米科技，利用3億+小米手機用戶及連接到超過1億臺的智能生態設備，創新組合，以移動端互動壁紙展示等形式全方位展現全省資源，實現精準輻射江、浙、滬、京的目標人群，截至目前，“盡享山東”活動線上觸達人次已經超過3000w+次。U0q安徽網庫 地方門戶新聞站

　　除線上活動外，小米科技利用智能手機的衍生產品，開展“盡享山東之尋夢臺兒莊”線下體驗活動，活動巧妙的將粉絲經濟與AI智能有機結合�；顒蝇F場，八位極客體驗官體驗臺兒莊古城的同時，用小米智能產品深度挖掘“古城新玩法”，在臺兒莊古城的最佳拍照地利用小米AI相機布置了一個完全不需要觸屏控制、通過手勢、表情解鎖拍照的智能拍照景點!U0q安徽網庫 地方門戶新聞站

　　此次活動引發了眾多游客們的圍觀，他們紛紛表示:“這樣定制好玩的玩法，既適合一人獨行又適合三五好友，科技原來能讓旅游這么有趣!U0q安徽網庫 地方門戶新聞站

　　新技術的融入為大眾創造出令人耳目一新且更加直觀的感受，進而帶來更佳的旅游傳播體驗，出奇制勝，最終產生更顯著的活動傳播力和影響力。山東新媒體營銷活動，大量融入了科技元素，極大地提高了營銷活動的互動性和娛樂性，從而有力地提高了營銷活動的傳播效果，進一步激發了山東旅游產業的創新力。U0q安徽網庫 地方門戶新聞站

　　以人為本內容為王U0q安徽網庫 地方門戶新聞站

　　新媒體營銷逐漸成為旅游宣傳傳播的主陣地。隨時隨地錄制、傳播和收看視頻、圖片，玩虛擬游戲等大流量內容會成為游客互動體驗和分享的主要內容。U0q安徽網庫 地方門戶新聞站

　　“短視頻的推廣形式火了，但是如何制作符合短視頻傳播規律的內容卻不太容易，因為它需要每一秒都精彩!”山東省旅游數據和信息中心新媒體營銷活動項目統籌人員很有感觸的說道。U0q安徽網庫 地方門戶新聞站

　　山東省旅發委新媒體運營工作者表示，新媒體工作需要不斷突破難點和挑戰，加大原創比例的同時，緊追節日、重要活動、網絡熱點、熱詞，采用主題漫畫、視頻、微視頻、動畫、節日海報等各種形式，不斷提升內容質量。在短視頻渠道運營的初期，團隊就憑借多年的新媒體靈敏度，迅速把握短視頻傳播規律，利用積累的精品視頻、圖片進行精準的風格定位和內容制作，從而才能在短短幾個月之內利用此類平臺進行有效的傳播。U0q安徽網庫 地方門戶新聞站

　　(在新媒體傳播過程中各類創意內容)U0q安徽網庫 地方門戶新聞站

　　可見，新媒體營銷的作用能否發揮到位，與營銷推廣的原創性內容質量和吸引力息息相關。只有宣傳內容具有強吸引力，再借助新媒體巧妙地進行接力傳播，通過文化與體驗的完美融合，把游客實地的旅游體驗不斷發酵和傳播出去，才能達到理想的營銷效果。游客喜好不斷改變，唯有文化長盛不衰。U0q安徽網庫 地方門戶新聞站

　　山東省旅游發展委員會充分發揮政府主導作用，努力探索市場化的旅游新媒體營銷之路。通過深度挖掘品牌文化，融合新媒體新技術，在動態的市場變革和技術變革中，彰顯自己的品牌特性和價值，從而為山東旅游注入源源不斷的新活力。開創全域旅游新媒體營銷新思路、新模式、新局面。U0q安徽網庫 地方門戶新聞站